ЗАЯВКА На ремонт SMEG

Быстрая заявка на доставку

Свежее видео

Сравнительный обзор эспрессо кофеварок

 

BOSCH TES

 

DeLonghi EC270

Каталог по брендам

Каталог по типу техники

Облако меток

Посещаемость

Яндекс.Метрика
Рейтинг@Mail.ru

Посетители сайта


7 гостей
16 робота

Антивирус сайта

Nestle перезагружает Nescafe

Опубликовал 24 июня 2014 в рубрике Новости, Статьи о Nespresso, Статьи о Nestlé. Комментарии: 0

nestle

Швейцарская компания Nestle хочет оживить свой крупнейший бренд Nescafe, рост продаж которого в Европе замедлился из-за того, что потребители все чаще отдают предпочтения кофемашинам, в том числе принадлежащему самой Nestle бренду Nespresso.

Этим летом Nestle планирует развернуть новую маркетинговую кампанию, обращенную к молодым потребителям, под слоганом «Все начинается с Nescafe». Одним из каналов коммуникации станет интернет, в том числе Facebook, а сам продукт с 75-летней историей ждет обновление логотипа.

Пока молодое поколение в Северной Америке, выросшее на Starbucks, смотрит на растворимый кофе как на архаизм, указывает The Wall Street Journal (WSJ). Развитие кофейной культуры в Европе и США привело к падению спроса на растворимый кофе. «Он рассматривается как товарная категория низкого качества», — пояснила WSJ аналитик Euromonitor International Диана Ламендола. В то же время на развивающихся рынках растворимый кофе по-прежнему рассматривается как люксовый товар, а его продажи растут быстрее.

В 2013 г. выручка всей Nestle составила $103,4 млрд (на 2,7% больше, чем в 2012 г.). Категория жидких и растворимых напитков принесла компании самую большую долю выручки — $22,9 млрд (плюс 4,6%), следом шла категория молока и мороженого ($19,4 млрд, что на 5,8% больше, чем годом ранее).

В 2013 г., согласно данным Euromonitor, Nescafe снизила свою долю в объеме продаж растворимого кофе. В Nestle называют Nescafe своим крупнейшим брендом, «одним из краеугольных камней компании» и даже «символом Nestle во всем мире». Но глобализация в мире нарастает, а соцсети играют в нем все большую роль, поэтому в Nestle решили, что зонтичный бренд Nescafe должен стать более мощным, приводятся в сообщении компании слова Патриса Булы, руководителя маркетингового подразделения Nestle.

Конкурент у Nescafe есть и внутри самой Nestle — капсульные системы Nespresso, которые продаются в фирменных бутиках. Объем их продаж, по оценкам аналитиков, на которых ссылается WSJ, — около $5 млрд и растет на протяжении последних 10 лет. Теперь Nespresso уже отнимает долю рынка у растворимого кофе. Кроме того, в мае Mondelez, второй по объему производитель кофе в мире, объявила о слиянии с DE Master Blenders 1753 (таким образом была создана кофейная компания Jacobs Douwe Egberts), занимавшей третью строчку среди производителей кофе.

Для поддержания своих кофейных брендов Nestle приходится тратиться на обучающие программы для фермеров в странах Африки, откуда зерна поступают на производства компании, — примерно $75 млн вместе с экологическими программами, писала ранее WSJ. У Mondelez затраты на такие программы в среднем составляют $25 млн в год.

Источник: vedomosti.ru


Не заказывайте запчасть или аксессуар в комментариях!


Заказывайте через ФОРМУ ЗАКАЗА


Оставить комментарий или два

 необходимо принять правила конфиденциальности

Корзина

Ваша корзина пуста
Посетите магазин

Заказать запчасть или товар

В случае, если в КАТАЛОГЕ Вы не нашли интересующую Вас запчасть или товар для ремонта Вашего бытового устройства, то вы можете воспользоваться ФОРМОЙ ЗАКАЗА. Убедительная просьба указывать серийный номер ремонтируемого бытового изделия - это позволит сберечь Ваше и наше личное время.

Акции и специальные предложения

119258 АВТОМАТИЧЕСКАЯ СМОТКА ШНУРА В СБОРЕ

784026

119258 АВТОМАТИЧЕСКАЯ СМОТКА ШНУРА В СБОРЕ

Цена: 2,500.00 Руб


7313245811 СОЕДИНИТЕЛЬ ТРУБОК

ECAM350.75., ECAM350.55.

7313245811 СОЕДИНИТЕЛЬ ТРУБОК

Цена: 3,000.00 Руб


5513219851 ТРУБКА С ГАЙКОЙ И ОДНОЙ ВТУЛКОЙ (L335)

ESAM4500, ESAM3500, ESAM6600, ESAM6700

5513219851 ТРУБКА С ГАЙКОЙ И ОДНОЙ ВТУЛКОЙ (L335)

Цена: 750.00 Руб


EH1323 ЭЛЕКТРИЧЕСКАЯ ПЛАТА (БЛОК)

BDM755

EH1323 ЭЛЕКТРИЧЕСКАЯ ПЛАТА (БЛОК)

Цена: 2,500.00 Руб


AT6115710600 ЭЛЕКТРИЧЕСКАЯ ПЛАТА (БЛОК)

1596,1596/1

AT6115710600 ЭЛЕКТРИЧЕСКАЯ ПЛАТА (БЛОК)

Цена: 2,000.00 Руб


Поддержка покупателей Philips

Короткая версия

 

Полная версия

Календарь

Май 2020
Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
« Апр    
 123
45678910
11121314151617
18192021222324
25262728293031

Архивы

Вход на почту @afservice.ru



This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.